微信内测上线“附近的餐厅”,是否能成餐饮品牌引流利器?
2019-01-02 20:06  贵网  进入贵社区   复制本文地址

据自媒体《晓程序观察》报道,其粉丝@构长城 向其爆料,自己微信设置中出现“附近的餐厅”,疑微信内测。亿欧向@构长城 求证得知,情况属实,该功能目前只对部分人开放,应该处于灰度测试阶段。
 
据《晓程序观察》报道,粉丝@构长城表示,12月30日,在他的微信「设置」里突然多了一个小红点,点进去后,他在「插件」里发现了一个新东西—“附近的餐厅”,里面分成3个栏目:美食圈、找餐厅、我。
 
其中美食圈中汇集了好友想去的餐厅,依次排列着餐厅名、菜品照片等餐厅信息,“美食圈”里展示的餐厅都会显示“X个朋友想去这里”;用户可点击右侧的“想去”可将想去的餐厅保存在“我”想去的餐厅里;还可以直接发印象,但需要先搜索发印象的餐厅,然后在上传图片和文字内容,发布后,内容直接呈现在首页。据构长城透露,发印象时系统无需审核,直接发布,感觉就像是发朋友圈。
 
同时,从构长城的体验来看,「美食圈」的推荐逻辑还是以好友“想去”为主,其次是好友主动“发印象”的餐厅。此外,通过「美食圈」里的餐厅主页还能进入公众号。在餐厅主页底部会出现几篇“相关文章”,文章内容都与该餐厅相关。用户可通过这篇文章进入相关公众号,进而关注该公众号。可以说,对于美食类公号来说,「附近的餐厅」将是非常值得运营的入口。
 
找餐厅栏目,用户则可以根据“餐厅”、“”商圈、“菜系”进行搜索,或者点开“附近约100家餐厅”这一栏,基于距离远近和用户喜好进行排序的餐厅将展现在用户面前;此外,在“餐厅清单”里,也会有“米其林一星餐厅榜单”、“独特东南亚异域风料理餐厅”等几十个不同主题的餐厅清单;用户也可点击“随便看看”,随机选择喜欢的餐厅就餐。
 
此前,作为连接线下消费场景和线上营销的新工具-小程序出现后,就迅速赢得了餐饮商家的青睐。餐饮商户拥有了自己的小程序后,不用做推广,方圆几公里都能找到自己的店铺,实现引流,且无需登录便可进行快捷交易和支付。而此次上线“附近的餐厅”则相当于开放了一个和“朋友圈”同级别的入口,比之小程序引流作用将更加明显。
 
目前看来,「附近的餐厅」的美食圈和找餐厅的逻辑相当于朋友圈和搜一搜、看一看逻辑。但其实,在用户搜索习惯上,想要找美食大部分还是通过美团点评去搜索信息,用通讯和社交工具的微信来搜索美食的用户习惯还有待培养。所以微信的“附近的餐厅”实质的运营状况如何,还有待观察。
作者:admin 来源:未知 

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