酒店集团走上多品牌之路
2018-01-25 12:51  贵网  进入贵社区   复制本文地址

    东呈国际首届橙呈节在广州举行,现场发布“瑾程、吾公馆、蓓利夫人、宜尚PLUS、锋态度”等五大全新中高端酒店品牌;加上已有的怡程、宜尚、柏曼、铂顿、隐沫、城市便捷、精途等7大品牌,旗下共拥有12大酒店品牌+大呈金融。在旅游消费升级的大环境下,酒店集团纷纷走上多品牌发展之路。
    
    五大新酒店品牌各具特色
    
    东呈国际目前排名世界酒店集团23强,中国酒店集团5强,集团旗下拥有超过150 0家酒店,客房数超过120000间,分布于中国、马来西亚、白俄罗斯、缅甸、柬埔寨、泰国、印尼等7国200多座城市。东呈国际集团创始人、董事长兼CEO程新华透露了东呈的事业野心:“在未来5年内,希望东呈国际整体规模突破4500家酒店,新增酒店3000家,同时完成东南亚品牌输出布局,让海外酒店数量超300家。”
    
    记者了解到,东呈国际是次推出的五个全新品牌,各具显着特色。“瑾程”是东方文化代表,是中高端商务旗舰酒店品牌,专为中国新雅仕打造的“乐土”;将设梅兰竹菊主题客房;“这厢有礼”茶品;“知礼”式服务等。
    
    “吾公馆”将根据领袖人群个人喜好、行业属性,专属定制的公馆式精品酒店,带有业主私属空间的爵士餐吧、私人定制级别的品质客房。
    
    “蓓利夫人”是小型城市精品酒店品牌,灵感来源于法兰西家族式精致旅馆,可让宾客感受女主人式的温暖服务,细腻的法式生活态度、法式优雅等融入酒店服务中。“宜尚PLU S”是北欧精致商务酒店品牌,源自简约、精致、品质北欧风格,目标是为差旅人群提供“幸福在途”的体验。“锋态度”定位为青年潮牌酒店品牌,讲究有趣、有范、有态度,自由大堂可办公、可开会、可独处、可欢聚。
    
    酒店消费个性化、圈层化明显,产品细分升级
    
    程新华于品牌发布会上深度解读了当前旅游消费升级的市场表现。其认为,中国的消费升级不是线性增长,而是指数级增长;主要体现在对品质、精神和潮流的消费增长,混搭、美学、有趣成为追求的目标;消费个性化、圈层化越发明显,尤其是年轻人在消费方面,更关心与自身相关或感兴趣的内容,并形成圈子,兴趣集聚的圈子产生了圈层新消费行为。
    
    他认为,从当前市场表现来看,酒店产品细分未能满足消费升级的需求;当酒店单房价格到达300-600元的区间时,消费者不再满足于酒店的功能性,他们开始追求:调性、品质、体验、美学、文化、高效和便捷、社交和互动、尊重以及关怀的服务。中端市场快速进入多品牌细分的“群殴”时代,目前市场上细分类型超过20个,所有酒店集团都走上多品牌之路。未来,跨界混搭、场景化、社交化、IP植入、科技运用等均将是酒店业的新常态。
作者:admin 来源:未知 

相关文章

贵社区推荐

到贵社区看看:贵州 政策 专家

论坛图片推荐

更多...