休闲体育才是金矿“风口”?
2017-11-27 12:21  贵网  进入贵社区   复制本文地址

    第十届全国体育产业学术会议在广州体育学院召开,包括国内几大重点体育院校的学界“大咖”以及体育产业一线的龙头公司齐聚一堂,就风投快进快出为何挣不到钱,中国体育是缓步上升的朝阳产业,产业大发展的下一个突破口在哪里,全国范围内蓬勃发展的体育小镇的盈利模式等前沿话题展开讨论,其中不乏针锋相对的精彩对话,给产业研究领域的专家学者很多启发,也给体育产业投资人带来了很多政策和方向指引,可以说这是一次以开放胸怀、思维和心态应对当前体育产业最棘手问题的高峰论坛。近期,广州日报记者参加了多场体育产业协会和论坛的会议,业界人士最关注的还是体育产业的下一个“风口”是什么,都想乘风而上,掘一桶金。本期三言二拍特邀两位嘉宾一起参与讨论,让他们透露一些“淘金秘笈”。
    
    体育产业“高烧”降温
    
    孙嘉晖:本届全国体育产业学术会议在广州召开,在业界引起广泛关注;经历了过去两年的投资热潮,我国体育产业出现刹车、降温的迹象,两位教授对目前中国体育产业的境遇如何看待?
    
    曹可强:2014年《国务院关于加快发展体育产业促进体育消费的若干意见(46号文)》下发,2015年~2016年,社会资本涌入体育产业非常踊跃,数字也非常庞大;但2016年后期至今,形势有走冷的迹象;客观上,46号文的顶层设计非常好,但在优惠政策落地时,政策执行力还不够强,包括土地、财政、税收等优惠政策落地需要一个过程,社会资本看中的是体育产业的“大蛋糕”,但未必会设置清晰的目标,某种意义上有跑马圈地的嫌疑,是一种投资冲动。
    
    周良君:我认同曹教授的观点。46号文是总揽全局、综合性、宏观性的体育产业发展规划,这是一盘大棋,意味着国家政策的导向性,决定了体育产业将成为未来若干年快速发展的一个新领域,但未必是社会资本所想象的,他们在金融、互联网领域的惯常手法是快进快出,这显然与体育产业的特点无法完全吻合。
    
    孙嘉晖:的确,这两年我遇到不少从金融、通讯行业转做体育的朋友,他们都在抱怨,说体育产业挣的都是辛苦钱,大家都在思考下一个引爆点在哪里。
    
    曹可强:国家出台政策,说明体育产业肯定是金矿、是朝阳产业,但盈利需要一个过程,并不是一上来就有高于社会平均盈利率的大生意;社会资本也在沉淀,逐步认清体育产业未来发展方向,粗放的投入、经营肯定挣不到钱。
    
    周良君:很多时候,社会资本只是看到了欧美体育产业蓬勃发展的大生意,但并未认清人家是经过几十年、上百年的培育、发展期,体育真正融入中国人的生活才是最近几年的事情;但相比欧美,我们的体育消费占比还很低,未来的空间很大。
    
    孙嘉晖:看来两位对社会资本快速变现的短期行为都不看好。
    
    新的挣钱入口出现
    
    周良君:2017年是值得纪念的中国体育产业的分水岭,无论是资本、社会、市场都趋于理性。做体育产业不仅需要个人情怀,更重要的是必须回归商业本质,要选准切入口,创新商业模式,然后精耕细作,持续发力。
    
    孙嘉晖:周教授卖了个关子,没有直说“风口”,但告诉了我们思路和方向。
    
    曹可强:2016年国务院办公厅发布了《关于加快发展健身休闲产业的指导意见》,简称77号文,明确提到了发展航空、水上和山地户外运动产业,被誉为“海陆空”,并指出2025年让健身休闲产业达到3万亿元。事实上,作为46号文的下位文件,77号文已指明了方向,那就是健身休闲产业,陆海空运动与旅游、文化相结合。
    
    周良君:过去几年,体育产业主要集中在体育场馆、赛事、装备等门类;77号文的着力点是“服务”。健身休闲产业是以体育运动为载体,以参与体验为主要形式,以促进身心健康为目的,向大众提供相关产品和服务的一系列经济活动。它涵盖健身服务、设施建设、器材装备制造等业态。
    
    曹可强:事实上,在社会经济快速发展、生活方式发展转变的情况下,原先的观光旅游逐步转化为参与性旅游;目前,我国体育服务业在体育产业中的占比不到20%,随着现代服务业的发展,加快体育服务业发展成为一种必然,健身休闲和体育竞赛表演是龙头,会带动更多国民经济部门快速发展。
    
    休闲体育关乎百姓健康、家庭幸福,关乎中华民族的未来;没有全面的健康,就没有全面的小康。
    
    周良君:健身休闲业可以充分发挥其在对用户时间占有上的优势,健身休闲业的优势是一旦进入就对时间有较长占据,能够为消费者创造沉浸式场景,带给人们沉浸式体验。要么帮用户省时间,要么帮他们把时间花在美好的事物上。
作者:admin 来源:未知 

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